Zo gaven wij de vernieuwde versie van Soldaat van Oranje - de Musical een online marketing boost

We begonnen met een complete reset van de digitale marketingaanpak. In het straatbeeld is Soldaat van Oranje al jaren dominant aanwezig, maar online ontbrak een krachtig eerste contactmoment. Daar brachten we verandering in met een doelgroepgerichte, datagedreven funnelstructuur op Meta, Google en TikTok.

• Awareness: TikTok en Meta met herkenbare video’s en UGC via zusterlabel Flik Flak
• Consideration: specifieke campagnes op basis van regio of motivatie om te boeken
• Conversie: dynamische ads gericht op eerdere websitebezoekers en geïnteresseerden

We zetten niet in op één route naar conversie, maar bewogen mee met de verschillende motivaties van het publiek:

• Voor jongeren: TikTok-campagnes en content met herkenbare tone of voice
• Voor mensen buiten de Randstad: advertenties met arrangementen en busreizen
• Voor uitstellers: creatives met de boodschap ‘Nu echt gaan’ en duidelijke call-to-actions

Deze gepersonaliseerde aanpak zorgde voor herkenning, relevantie én activatie in elke fase van de funnel.

De vernieuwde strategie wierp direct zijn vruchten af. Een ROAS van 28+, stevige groei in bereik en zichtbaarheid bij jongere doelgroepen en sterke content die aansluit bij het gevoel van de voorstelling. De samenwerking groeit in vertrouwen en zelfstandigheid. Voor ons is dit geen standaard opdracht, maar een cultureel relevante campagne waar we trots op zijn.